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O brinquedo é a atividade principal da criança, aquela em conexão com a qual ocorrem as mais significativas mudanças no desenvolvimento psíquico do sujeito e na qual se desenvolvem os processos psicológicos que preparam o caminho da transição da criança em direção a um novo e mais e levado nível de desenvolvimento. (LEONTIEV, 1998b).

O evento beneficente Toy’s Party, desde 2005, tem como objetivo arrecadar brinquedos e livros educativos novos no período que antecede o Natal, os quais são doados às diversas ONGs cadastradas que cuidam de crianças em situação de vulnerabilidade social.

Através deste evento beneficente, sempre com um show especial de conscientização e responsabilidade social, já arrecadamos mais de 18 mil brinquedos e livros, os quais são comprados com as doações feitas pelos convidados, que incluem a sociedade, artistas, celebridades, esportistas e formadores de opinião.

Diversos artistas já participaram desta importante causa social, como o Grupo RPM, Luiza Possi, Kiko Zambianchi, Afonso Nigro, Mauricio Gasparini, Leo Maia, Luciana Mello, Jair Oliveira, Jair Rodrigues, Claudio Zoli, Juliana D’Agostini, dentre outros.